商标在我们的生活中随处可见，商标被解读为品牌的一种代表，消费者的购买决定很大一部分都因为受商标或者品牌的影响，但是还是会有很多经营者对商标不够重视，以为有没有商标都一样，反正自己品牌出名就可以了。那么商标究竟有多重要呢?看完下面几个案例你就明白了。

  苹果iPad和唯冠的商标纠纷，唯冠在十多年前就研制了一台电脑叫iPad，但是苹果也想在中国使用这个商标，这样就必须要和唯冠买断iPad所有权，才可以合法使用iPad商标。2012年初，深圳唯冠向法院提起了对苹果iPad商标侵权诉讼，起诉苹果公司侵犯了深圳唯冠的商标权。iPad与唯冠的商标之争就此拉开，在经过一年多的战争后，最终苹果公司付出6000万美元(人民币将近4个亿)收购iPad商标，苹果公司与深圳唯冠就iPad商标案达成和解，正式圆满解决。

  90年代，美国潮牌New banlance进入中国市场，取中文名“纽巴伦”，拨出大把预算推广宣传。逐渐走红后，其中国代理商发现它竟没有在中国注册商标保护，于是自己注册了“纽巴伦”并注册成功。New banlance知道后与其撕破脸，但却束手无策，因为New banlance在中国没有一点相关商标保护布局。随后中国纽巴伦牌产品出市，New banlance竟被逼得撤出中国市场。

  喜茶，刚开始的喜茶名叫皇茶，但是由于对商标保护意识缺乏，并没有提前注册商标，随着知名度慢慢的升高，出现了很多假冒皇茶店，而且质量低下，严重影响了皇茶的声誉。由于没注册商标，无法对其维权，只能被迫改名，花70万购买了“喜茶”商标，从此皇茶正式改名为“HEYTEA喜茶”。

  从这三个案例中能够准确的看出商标对于一个企业来说真的很重要，可以总结为以下几点：

  商标是一个企业的产品或服务的质量,商誉和知名度的载体,它体现了一个企业的品牌形象,商品或者服务的质量,是公司竞争优势的重要来源之一,关系着企业的生存和发展问题。

  商标对于消费者而言,就是商品,服务或者企业的商誉的标志,消费者往往会认牌购货,声誉好的商标使得消费的人在选择商品或服务的时候产生信赖,刺激其再次购买,当商标在消费的人的心中树立了良好的形象后,自然就获得了较大的市场占有率。因此,企业通过经营商标,树立良好形象,赢得消费者的信赖,可以越来越好的开拓市场,实现利润的大化。

  商标数量多少,品牌知名度如何,是衡量一个地区经济发展的重要标志,名牌产品的发展是地区经济发展的领头羊。尤其是一个地区的着名产业,更应该重视商标保护,积极创立品牌,提高竞争力,促进地区经济的发展。

  维护企业利益商标作为企业的非货币性资产,是企业市场之间的竞争中重要的竞争手段,做好商标的保护工作,可以有效的预防类似恶意抢注商标,或者混淆商标,搭便车,影响企业的声誉,损害企业的良好形象,侵害企业的利益。

  对于企业如此重要的商标，你还在等什么，早点注册才能早点把企业做大做强。返回搜狐，查看更加多